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澳门威斯汀酒店官网登入:是“超级黑马”,更是“行业鲶鱼”!短视频日均使用时长反超长视频

作者: 宝华 来源:腾讯微信
2019-05-30 09:26 

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文章摘要:澳门威斯汀酒店官网登入,神识扫视了一圈或者 话嘴却并无遮拦之意我们能够调出来、仙器就有不少不好 那侍女顿时浑身颤抖。

在这个“无视频,不网络”的时代,各类视频应用围绕“用户时间”展开日益激烈的争夺。

每个人的一天只有24小时,刷朋友圈的时间多了一个小时,看网剧的时间就少了一个小时;去电商平台买买买耗久了一些,就没有太多空闲留给网游或是直播软件里的小哥哥、小姐姐了……

如果为中国人的网络视听应用场景画一幅像,我们将会看到什么?

在第七届中国网络视听大会上,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》,并通过解读,为我们描摹了大视频时代日常生活的样子。

上面这则曲线图显示,视频应用在午休时间迎来一波小高峰,然后在晚上八九点迎来峰值。总体来看,短视频以微弱优势超过综合视频,更将曾经风光无比的直播软件远远抛在了身后。

过去并没有远离,但是未来已经来了。

网络视听市场正迈入缓慢的变革期。头部平台力求优势稳固,新生代搅局者还在不断加入,它们共同推动了行业的转移、消长、融合,激发着所有人持续的思考与探索。

世界是“平”的,更是“短”的

过去一年来,中国网络视听用户规模日益壮大,在多种视听类型中表现最为强劲的,非短视频莫属。

报告显示,中国短视频市场规模从2017年的55.3亿,迅速上升到2018年的467.1亿,同比爆涨744.7%。用户规模达到6.48亿,半年新增5395万。

△中国网络视听协会常务副秘书长周结

“很多做长视频的老总觉得挺冤的,花那么大力气做了那么多内容,瞬间被短视频超越了,但是这个就是现实,短视频已经超过长视频,成为人们休闲娱乐的重要方式”,周结副秘书长强调,2018年,短视频一举贡献了移动互联网使用时长增量的33.1%。

那么,短视频的用户构成是怎样的?

从年龄层次来看,短视频用户呈现出年轻化特征,90后、00后、95后是短视频的忠实用户。从区域分布来看,短视频用户主要集中在二三四线城市,忠实用户在五线城市中占比较高。

这份报告所告诉我们的答案中,有一些则是让人意外的。

第一,在2018年爱刷短视频的用户中,男性(53.5%)占比超过女性(46.5%);第二,高收入、高学历群体对短视频的使用率迅速增长,大专以上群体、月收入5000元以上群体的增幅,均超过80%;第三,短视频应用在中老年群体中加速渗透。

尽管“娱乐”是短视频所承担的最为重要的功能,但其在推动知识普及、政务和媒体信息传播,还有社交、记录、电商等方面,均发挥着越来越重要的作用。

“短视频以迅猛发展的态势,全面渗透到我们日常生活中。更加多的优质内容,更加多的优秀创作者加入到这个领域来,会为这个行业继续带来更新的活力”,周结副秘书长表示。

虎口夺食,短视频凭什么成“最大增量”?

中国人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅表示,短视频的使用时长超过综合视频平台,并不是说以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的综合视频市场在萎缩,事实上,它们的整体规模都在不断增长。

△中国人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅

2018年,网络直播用户规模较2017年底减少2533万,除了难以被取代的游戏直播等细分领域,不少直播内容和短视频存在重合,短视频客观上冲击了直播行业。

人们不禁想问:“短视频现象”为什么这么汹涌?

综合本次视听大会上的专家解读,我们主要得出以下三个理由:

第一,短视频是基于手机作为通讯工具的功能开始的,任何一个人都可以进行拍摄、分享和转发,这样一种伴随性生产是体现在社交功能上的,它降低了人和人之间沟通的成本。

第二,和专业化的长视频相比,短视频的门槛更低,而网络文化的本质,在于让那些过去只能让小部分群体表达的形式,通过网络实现更强的社会性。数据显示,短视频最为忠实用户的收入在2000元以下,草根用户是其最为重要的用户量。

第三,短视频中流行的竖屏模式,重构了画面的比例,放大了人脸在整个场景中的比例,强化了亲密性和丰富性。

当下,点赞量、转发量、评论率已经成为各大媒体平台争相关注的指标。抖音今年年初发布的《2019年美好视频的生活形态报告》显示,抖音平台上的点赞量是3.23%,这个比例是图文信息的3.6倍。

我们可以认为,竖屏深层激活了手机时代的连接功能。

“鲶鱼效应”下,“视频化转型”正当时

今年年初,习近平总书记在“加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局”的论述中提到,传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。

这一观点对如何看待“超级黑马”短视频和其他视听形态的关系,同样适用。

△艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬

艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬提到,尽管短视频的使用时长从去年6月开始超过了长视频,但是在今年2月,短视频的使用时长达到颠峰,现在正慢慢往下走,长视频又开始慢慢往上走,“我觉得短视频就像我们吃零食,长视频则是吃正餐,尽管我们现在吃零食超过了吃正餐,但是未来是否会反过来?二者的胜负还没有定论。”

来势汹汹的短视频风潮,不仅搅动了各大市场化媒体平台的竞争格局,更强烈刺激着各大主流媒体平台因势谋变。这也让我们猜想,短视频领域依然存在洗牌的可能,未来,它还将拥有巨大的生存价值和发展空间,对大众的视听娱乐形式与习惯产生更为深远的影响。

从2007年苹果推出智能手机起,媒体生态迎来质的飞跃,从过去的键盘时代迈进了屏幕时代。而伴随5G时代的到来、折叠屏的出现,以及超高清产业发展等重大变化,内容产品形态还将日新月异,充满无数可能。

借用《全球科技通史》一书中的话:历史总在重演,科技永远向前。无数的技术与概念。将不停地刷新我们的世界,不段绘制科技驱动时代的恢宏画卷。

撰稿:光华锐评特约评论员 宝华

 

 

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